Amazon a nié un rapport selon lequel elle a travaillé sur une plate-forme vidéo gratuite et soutenue par la publicité pour compléter son service Amazon Prime Video par abonnement. Amazon a été en pourparlers avec divers réseaux de télévision, studios de cinéma et autres entités médiatiques sur la fourniture de contenu sur le site, selon le rapport, publié lundi dans Ad Age. Un tel service placerait Amazon en concurrence directe avec Apple et d’autres services de streaming vidéo pour le contenu original, ce qui est devenu un moyen important pour un nouveau service de gagner des parts de marché. Amazon n’a « pas l’intention de créer une version gratuite et soutenue par la publicité de Prime Video », a déclaré le porte-parole Cat Kelty au E-Commerce Times. Apple a lancé plus tôt cette année un effort de 1 milliard de dollars US pour développer un contenu original pour son service. Elle a engagé deux anciens dirigeants de Sony, Jamie Erlicht et Zach Van Amburg, pour diriger les efforts de l’entreprise en matière de contenu vidéo à l’échelle mondiale. Peut-être par coïncidence, Amazon a annoncé lundi qu’elle avait signé un contrat pluriannuel pour les droits de télévision du Seigneur des Anneaux. Un Prime Original basé sur les romans de J.R.R. Tolkien sera produit par Amazon Studios en coopération avec le Tolkien Estate and Trust, HarperCollins et New Line Cinema.
Vers une prise en charge du contenu publicitaire ?
Selon un rapport publié lundi par l’Interactive Advertising Bureau, le visionnage excessif demeure un moyen de communication puissant en termes d’engagement avec les annonceurs. Après la télévision linéaire, plus de téléspectateurs regardent des émissions OTT que n’importe quel autre. Cinquante-six pour cent des téléspectateurs qui regardent ensemble les émissions de la TTO ont dit qu’ils parlent régulièrement des marques qu’ils voient lorsqu’ils regardent la télévision.
« Le contenu est le moteur de l’engagement « , a souligné Chris Kuist, vice-président principal de la recherche et de l’impact à l’IAB.
« Il y a beaucoup de contenu dans tous les différents types de contenu, a-t-il dit au E-Commerce Times, quelle que soit la façon dont ils sont monétisés.
Selon le rapport, les co-visionnaires de l’OTT passent plus du double du temps à regarder du contenu publicitaire qu’à regarder des services d’abonnement sans publicité.
Des plates-formes doubles ?
« C’est dans cette direction que s’orientent de nombreuses entreprises – deux versions du même service « , a déclaré Jeff Kagan, un analyste indépendant.
« L’un est payé par le client et ils contournent les annonces. L’autre est la version gratuite où les clients ont accès mais regardent les publicités « , a-t-il déclaré au E-Commerce Times.
Des services comme celui-ci sont actuellement offerts sur un certain nombre de plateformes vidéo et radio, y compris YouTube, TuneIn Radio et iHeart Radio, a fait remarquer M. Kagan.
Le contenu vidéo original est devenu une composante tellement importante de la vidéo en ligne que les principaux sites de médias sociaux ont entrepris leurs propres efforts pour développer une programmation originale, allant des émissions exclusives de nouvelles et de sports aux émissions de causerie originales, aux nouvelles et aux comédies. Twitter, par exemple, a annoncé plus tôt cette année son intention de lancer un nouveau service de nouvelles en continu à partir de Bloomberg, ainsi que plusieurs nouvelles émissions de causerie et d’autres émissions originales. Facebook aurait engagé jusqu’à 1 milliard de dollars pour développer une nouvelle plateforme de programmation vidéo appelée « Watch ». C’est une hypothèse raisonnable, a-t-il dit au E-Commerce Times, bien qu’il ait noté qu’il n’avait aucune information privilégiée pour corroborer le rapport. Les consommateurs sur le marché du streaming et de la vidéo à la demande sont répartis en termes de préférence pour payer pour le contenu plutôt que pour leur volonté de regarder de la publicité, il est donc logique pour Amazon d’offrir les deux types de services, a suggéré Mike Vorhaus, président de Magid. La concurrence entre les nouveaux services de vidéo en continu et de vidéo à la demande est féroce, avec un certain nombre de services concurrents tels que Netflix, SlingTV, YouTube, Hulu, DirecTV Now et PlayStation Vue, entre autres.
« Amazon semble bien faire face à la concurrence de ces services, en particulier Hulu « , a déclaré M. Vorhaus au E-Commerce Times. « Cela devrait ajouter des utilisateurs pour eux, et les aider à gagner en termes de leur position avec Netflix. »
